25.02.2019
 khai giảng
Khóa học hệ thống 12 kỹ năng quan trọng nhất của Brand Manager chuyên nghiệp

OF BRAND BUILDING

THE JOURNEY

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!
ĐỊA ĐIỂM
11B Phan kế bính - TP.HCM
THỜI LƯỢNG
18 BUỔI HỌC 
Tối thứ 2,4,6

6 ĐIỀU "CẦM VỀ"

06

Được tự tay xây dựng một Marketing plan hoàn chỉnh từ chiến lược đến thực thi dưới sự coaching trực tiếp từ các Trainers dày dạn kinh nghiệm

TỰ TAY XÂY DỰNG MARKETING PLAN NHƯ MỘT BRAND MANAGER CHUYÊN NGHIỆP

02

NẮM VỮNG CÁC QUY TẮC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Nắm vững cách xây dựng chuỗi giá trị thương hiệu thông qua Brand 6P. Biết cách định vị thương hiệu bài bản với mô hình Brand positioning circle

05

"CẦM VỀ" CÁC MARKETING FRAMEWORK & TOOLKIT THỰC TIỄN

Tiếp nhận và sử dụng thuần thục các framework để xây dựng Marketing campaign, Media plan, Launch plan một cách đồng nhất và hiệu quả

01

LÀM CHỦ NGHỆ THUẬT XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC NGÀNH HÀNG & THƯƠNG HIỆU

Biết cách đánh giá thị trường, phân khúc thị trường, xác định mục tiêu tăng trưởng của thương hiệu và ngành hàng trong ngắn hạn và dài hạn

04

XÂY DỰNG MARKETING PLAN THEO CHUẨN CÁC CÔNG TY HÀNG ĐẦU

Nắm vững quy trình xây dựng marketing plan hằng năm (Annual Brand Planning) từ các công ty hàng đầu như Unilever, P&G, Coca,... 

03

BIẾT CÁCH PHÂN TÍCH BRAND DATA & CONSUMER INSIGHT

Hiểu được nghệ thuật phân tích Brand data để tìm kiếm Insight và định hướng chiến lược hoạt động của cả chiến dịch Marketing

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!

AI NÊN HỌC KHÓA NÀY?

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!
Doanh nhân, chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ & Startup founder

Mong muốn học hỏi các quy tắc xây dựng thương hiệu từ các "ông lớn" trên thị trường để áp dụng vào doanh nghiệp của mình, nhằm xây dựng chiến lược tăng trưởng dài hạn và khắc phục những điểm còn hạn chế trong việc xây dựng thương hiệu

Người làm Marketing
chuyên nghiệp 

Mong muốn hệ thống lại kiến thức về Marketing để làm tốt hơn công việc hiện tại, giải quyết những khó khăn trong công việc và đặc biệt là chuẩn bị về mặt kỹ năng để tiến xa hơn trong sự nghiệp.

Những đối tác của Marketing
(Agency, Trade Marketing, RnD, Supply chain,...)

Mong muốn hiểu được toàn bộ công việc của Marketing để phối hợp tốt hơn với Marketing team hoặc tìm kiếm những cơ hội nghề nghiệp mới.

Nguyễn Quang Hiệp
Former Marketing Manager

10 năm kinh nghiệm làm việc trong brand team của các công ty lớn như Unilever, WIlmar, Masan Consumer, trong đó có 6 năm làm việc tại vị trí Marketing Manager và Product Marketing Manager. 

ĐỘI NGŨ GIẢNG VIÊN

CJ Group
Hứa Thái Đạt
Senior Trade MKT Manager
Heineken Vietnam

Hơn 10 năm kinh nghiệm làm Trade MKT tại các công ty lớn. Trong suốt quá trình làm việc, anh Đạt đã trải qua hầu hết các ngành hàng khác nhau (FMCG, công nghiệp, rượu bia, dầu nhớt,...)

Đình Thị Hòa
Senior Commercial Finance Manager
GSK -GlaxoSmithKline Vietnam

Chị Hòa có 9 năm làm việc tại Unilever và lead những dự án toàn cầu về Cost saving cho Unilver Vietnam. Chị hòa có kinh nghiệm nhiều năm trong xử lý rủi ro tài chính và Thiết kế mô hình đầu tư thương mại cho các dự án toàn cầu

Brand Manager

Đã từng quản lý Bioré Vietnam và Akzonobel Paints Vietnam trước khi gia nhập Vinamilk và trở thành Brand Manager. 2015, team quản lý brand ngành sữa chua được giải Excellent
Business Growth của Vinamilk.

Lê Trung Tín
Senior Brand Manager
Coca-Cola SEA

Anh Tín có hơn 10 năm kinh nghiệm quản lý Brand, đặc biệt là các Brand Innovation cho những MNC hàng đầu như Coca-Cola, Nestle, Heineken. Ngoài ra, anh Tín có hơn 2 năm làm Research tại Nielsen. Thế mạnh của anh Tín là Insight & Innovation 

Former Research Manager
Nestle
Nguyễn Hoàng Anh

Gần 7 năm kinh nghiệm làm mảng research tại Nielsen. Chị Hoàng Anh hiện đang làm ở phòng CMI tại Nestle, đảm nhiệm vị trí phân tích data và tìm kiếm insight cho mảng bánh và nhãn hàng Nestcafe

Nguyễn Thanh Hải
Vinamilk (Ngành hàng sữa chua)
Kênh Phân Phối & Điểm Bán

- Nền tảng về Trade MKT: Trade MKT là gì, có vai trò gì và tương tác với Brand như thế nào?
- Tầm quan trọng của kênh phân phối và hoạt động tại điểm bán đối với sự thành công của thương hiệu.
- Một số nguyên tắc khi phát triển kênh phân phối và làm hoạt động tại điểm bán.

Module 6: 

Module 5: 

Chiến Lược Sản Phẩm 
& Bao Bì

- Portfolio sản phẩm, chiến lược portfolio và tầm quan trọng của việc làm chiến lược portfolio sản phẩm.
- Xây dựng product attribute dưới góc nhìn của marketers (formulation, packaging,...)
- Nguyên tắc thiết kế packaging sản phẩm.

Module 12: 

Nền Tảng Phân Tích Brand Data

- Các yếu tố chủ chốt cần được đo lường và phân tích để hiểu về: Category, Consumer và Brand performance.
- Các loại research mà marketer cần biết, ý nghĩa và data mà mỗi loại research cho.
- Mapping các loại data với mục tiêu hiểu về 3 đại lượng trên.

Module 10: 

Xây Dựng Chiến Lược Brand

- Thực hành xây dựng chiến lược thương hiệu cho Brand đã chọn (ứng với chiến lược ngành hàng đã chọn)

Module 11: 

Thuyết Trình Giữa Kỳ

- Trình bày recap về 6P của Brand đã chọn
- Trình bày chiếc lược ngành hàng và 6P chiến lược cho Brand đã chọn

Module 9: 

- Phân khúc ngành hàng
- Cách xác định chiến lược tăng trưởng của ngành hàng và thương hiệu (source of growth)
- Xây dựng portfolio sản phẩm dựa trên chiến lược ngành hàng đã có

Module 3: 

Định Vị Thương Hiệu

- Định vị thương hiệu là gì, tại sao cần nó?
- 9 yếu tố quan trọng của định vị thương hiệu (Brand DNA - Brand Key)
- Mô hình thiết kế định vị thương hiệu

Module 2: 

Nền Tảng Consumer Insight

- Insight & tầm quan trọng của Insight
- 4 bước tìm kiếm và phát triển 1 Insight
- Insight platform - cầu nối của Insight đến Marketing activities

SƠ LƯỢC NỘI DUNG HỌC

Chiến Lược Giá

- Định giá sản phẩm là gì? Tại sao cần phải định giá sản phẩm.
- Nguyên tắc định giá sản phẩm và các phương pháp.

Module 4: 

Module 13: 

Nền Tảng Tài Chính Dành Cho Maketing

- Quản lý value chain và P&L sản phẩm.
- ROI, BEP

Xác Định Chiến Lược Ngành Hàng

Phần 1: Nền tảng về Marketing & 
Consumer Insight 

Module 1: 

Nền Tảng Marketing

- Marketing là gì? Vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp
- Mục tiêu và những nhiệm vụ chính của Marketing
- Phân khúc ngành hàng
- Cách xác định chiến lược tăng trưởng của ngành hàng và thương hiệu (source of growth)

Phần 2: Xây dựng chiến lược thương hiệu 

Module 7: 

Truyền Thông Thương Hiệu

- Cấu trúc cơ bản của một IBC (Integrated Brand Communication plan)
- Các media Channel (TVC, Digital, PR, Promotion, Event & Activation…)
- Vai trò và đóng góp của từng Channel
- Mục tiêu, phương pháp đo lường, Creative tips (Tập trung vào TVC, Youtube, FB, Instagram)
- Case Study

Module 8: 

- Các loại promotion phổ biến của một thương hiệu (Trade promotion, consumer promotion), nhiệm vụ của phòng ban liên quan và vai trò của mỗi loại promotion.
- Nguyên tắc làm consumer promotion và một số loại hình phổ biến (ưu nhược điểm và mục tiêu tương ứng).

Khuyến mãi người tiêu dùng

Phần 3: Xây dựng Marketing Plan 

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!

Module 14 & 15: 

Kế Hoạch Marketing Hàng Năm

- Quy trình xây dựng Marketing plan hằng năm
- Phân tích 5C để đánh giá hiệu quả hoạt động của thương hiệu (Company - Consumer - Comtetior - Channel - Customer)
- Xác định mục tiêu & định huớng hoạt động của thương hiệu (Brand Jobs to be done)
'- Thực hành phân tích 5C và xác định Brand Jobs to be done.

Module 16: 

Phát Triển Sản Phẩm Mới

- Quy trình phát triển sản phẩm mới (Innovation process management)
- Cách hình thức Innovation thường gặp
- Insight & Insight platform
- Chiến lược sản phẩm mới ứng với chiến lược thương hiệu
- Phát triển product concept & communication concept 

Phần 4: Xây dựng Chiến dịch Marketing 

Module 17: 

Xây Dựng Chiến Dịch Marketing (Integrated Brand Campaign)

- Integrated Brand Communication Plan Development
- Master the principle of IBC development
- IBC planning model (Background, Objective, Budget & Execution…)
Case study
- Brief & Take Brief methodology

Module 18: 

Thực Hành Brief và Brainstorm Hoạt Động Marketing

- Brief & Take Brief Role Play
- Brainstorming ideas & practice for IBC Plan development

Module 19: 

Ôn Tập Kiến Thức & Direct Coaching

- Hệ thống toàn bộ kiến thức
- Direct coaching về xây dựng Marketing plan cho mỗi nhóm từ các giảng viên chính của khóa 

Module 20: 

Thuyết Trình Cuối Khóa

- Trình bày toàn bộ từ strategy đến planning

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!

CẢM NHẬN HỌC VIÊN

"Mình tích lũy được cực kỳ nhiều bài học giá trị, cả về tri thức, kỹ năng cũng như cách làm việc nhóm, có thể ứng dụng ngay vào công việc hiện tại của mình. Cám ơn CASK đã tổng hợp và hệ thống hóa các kiến thức từ các tập đoàn lớn như Unilever, Heineken, Pepsi, và mang đến một khóa học vô cùng thú vị và thực tiễn". 

"Mình ấn tượng nhất là phần kiến thức về Planning để hiểu rõ và cân nhắc các yếu tố quan trọng để xây dựng một kế hoạch Marketing hoàn chỉnh. Học cách tư duy từ gốc rễ cộng với nền tảng chuyên môn vững chắc đã giúp mình thi đậu Ufresh - chương trình Unilever tuyển dụng sinh viên mới tốt nghiệp".

"Mình thấy nội dung học rất toàn diện và thực tế, kiến thức rất sâu sát với công việc mình đang làm và có thể áp dụng ngay. Đặc biệt là phần “Brand and Category Strategy” giúp mình thay đổi tư duy, mở rộng tầm nhìn hơn rất nhiều. Từ đó, mình tìm được cách tiếp cận và xác định vấn đề chính xác hơn".

HỌC PHÍ CHO KHÓA HỌC

HOÀN TẤT ĐĂNG KÝ

13.999.000 VND

Sau khi đăng ký mua khóa học, bộ phận CSKH của CASK sẽ liên hệ với bạn để xác nhận thông tin và tư vấn sâu hơn về khóa học

©2018 Allrights reserved CASK Academy 

LIÊN HỆ

Địa chỉ: 11B Phan Kế Bính, Phường Đakao, Quận 1, TP.HCM

Hotline: 0899 189 198  

Email: tuvan@cask.vn 

Website: cask.vn

CASK là cộng đồng huấn luyện và chia sẻ kiến thức chuyên nghiệp với định hướng tạo nên một nền tảng (platform) chuẩn hóa để thu thập, hệ thống và chia sẻ kiến thức.   

KẾT NỐI VỚI CHÚNG TÔI

NHẬN TÀI LIỆU
ĐĂNG KÝ KHÓA HỌC!