26.08.2019
 khai giảng
THỜI LƯỢNG
21 BUỔI HỌC 
Tối thứ 2,4,6
ĐỊA ĐIỂM
TP.HCM
ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!

6 ĐIỀU "CẦM VỀ"

06

Được tự tay xây dựng một Marketing plan hoàn chỉnh từ chiến lược đến thực thi dưới sự hướng dẫn trực tiếp từ các Expert dày dạn kinh nghiệm

TỰ TAY XÂY DỰNG MARKETING PLAN NHƯ MỘT BRAND MANAGER CHUYÊN NGHIỆP 

02

LÀM CHỦ NGHỆ THUẬT XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC NGÀNH HÀNG & THƯƠNG HIỆU

Biết cách đánh giá thị trường, phân khúc thị trường thông qua field work thực tế và xác định mục tiêu tăng trưởng của thương hiệu & ngành hàng trong ngắn hạn, dài hạn để nắm bắt cơ hội kinh doanh

05

"CẦM VỀ" CÁC MARKETING FRAMEWORK & TOOLKIT THỰC TIỄN

Nắm vững cách sử dụng thuần thục các framework & toolkit để xây dựng Marketing campaign, Media plan, Launch plan một cách đồng nhất và hiệu quả

01

PHƯƠNG PHÁP ĐỂ NHẬN BIẾT CÁC CƠ HỘI KINH DOANH TRÊN THỊ TRƯỜNG

Thấu hiểu về các nhóm khách hàng, xu hướng của họ và vai trò của từng thương hiệu/sản phẩm trong tổng thể danh mục sản phẩm để nhận biết các cơ hội kinh doanh trên thị trường

04

PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH CONSUMER INSIGHT & BRAND DATA

Hiểu được nghệ thuật phân tích Brand Data để tìm kiếm Insight và định hướng chiến lược hoạt động của cả chiến dịch Marketing

03

NẮM VỮNG CÁC QUY TẮC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Nắm vững cách xây dựng chuỗi giá trị thương hiệu thông qua mô hình Brand 6P. Biết cách định vị thương hiệu bài bản và dễ đi vào tâm trí khách hàng với mô hình Brand Key

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!

AI NÊN HỌC KHÓA NÀY?

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!
Doanh nhân, chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ & Startup founder

Mong muốn học hỏi các quy tắc xây dựng thương hiệu từ các "ông lớn" trên thị trường để áp dụng vào doanh nghiệp của mình, nhằm xây dựng chiến lược tăng trưởng dài hạn và khắc phục những điểm còn hạn chế trong việc xây dựng thương hiệu

Người làm Marketing
chuyên nghiệp 
Những đối tác của Marketing
(Agency, Trade Marketing, RnD, Supply chain,...)

Mong muốn hiểu được toàn bộ công việc của Marketing để phối hợp tốt hơn với Marketing team hoặc tìm kiếm những cơ hội nghề nghiệp mới.

Mong muốn được hệ thống lại kiến thức để hiểu được bản chất cốt lõi, quy trình, phương pháp để áp dụng vào tốt hơn cho công việc hiện tại, học hỏi thêm về mặt tư duy và chuẩn bị tăng năng lực biết làm từ đó thăng tiến


Brand Coach & Trainer

10 năm kinh nghiệm làm việc trong brand team của các công ty lớn như Unilever, Wilmar, Masan Consumer, trong đó có 6 năm làm việc tại vị trí Marketing Manager và Product Marketing Manager. 

Nguyễn Quang Hiệp

ĐỘI NGŨ GIẢNG VIÊN

Hứa Thái Đạt
Heineken Vietnam

Hơn 10 năm kinh nghiệm làm Trade MKT tại các công ty lớn. Trong suốt quá trình làm việc, anh Đạt đã trải qua hầu hết các ngành hàng khác nhau (FMCG, công nghiệp, rượu bia, dầu nhớt,...)

Former Senior Trade MKT Manager
Revenue Manager
Heineken Vietnam

6 năm kinh nghiệm trong quản lý tài chính và hoạch định chiến lược cho hơn 5 ngành hàng của Unilever và Heineken VN.



Nguyễn Quốc Trung Hưng
Marketing Manager of BU Food
Greenfeed Corp

15 năm làm việc trong lĩnh vực Quản trị thương hiệu và ngành hàng (Unilever, Wrigley Asia Pacific, Johnson & Johnson,..)
Có kinh nghiệm trong việc quản lý và duyệt những new concept và có kiến thức sâu rộng trong lĩnh vực Brand Management, quản trị Insight

Phạm Phước Nguyên
Head Of Performance
Biz-Eyes

Anh Nguyên có hơn 9 năm kinh nghiệm mảng Sale - Marketing và hơn 7 năm kinh nghiệm về Digital/Performance Marketing tại Việt Nam và Đông Nam Á. Anh dày dặn kinh nghiệm từ cả Client side và Agency Side

Senior Research Manager
GCOMM
Nguyễn Chí Thiện

Hơn 6 năm kinh nghiệm nghiên cứu thị trường,là chuyên gia nghiên cứu và tư vấn toàn diện khi đồng hành với khách hàng xuyên suốt các bước trong các hoạt động nghiên cứu định tính, nghiên cứu đinh lượng lẫn đo lường bán lẻ

Nguyễn Ngọc Hà
Tổng Kết Phần 1

 Từ sự tìm hiểu về ngành hàng và các kiến thức học được, thực hành xác định cơ hội kinh doanh trong một ngành hàng mà mỗi nhóm học viên tự chọn dưới sự hướng dẫn của các giảng viên 

Module 6: 

Module 5: 

Field Work

 Quan sát chuỗi giá trị của toàn bộ Business ( các nhóm khách hàng, danh mục sản phẩm, bao bì, trải nghiệm khách hàng, truyền thông, giá cả, khuyến mãi, kênh phân phối) 

Module 11: 

Định Giá Cho Danh Mục Thương Hiệu & Sản Phẩm 

- Các phương thức định giá : theo chi phí sản phẩm, cảm nhận khách hàng
- Nguyên tắc định giá cho toàn bộ danh mục thương hiệu & sản phẩm

Module 10: 

Chiến Lược Bao Bì

- Nguyên tắc xây dựng chiến lược bao bì phù hợp với cảm nhận của consumer & shopper
- Cấu trúc của một bao bì từ góc độ Brand Marketing

Module 14

Digital Marketing

- Xu hướng, vai trò & nền tảng Digital Marketing
- Hành vi online shopping của khách hàng
- Các công cụ Digital Marketing và nguyên tắc vận hành Digital Performance Marketing

Module 3: 

Chiến Lược Ngành Hàng

- Nền tảng về danh mục thương hiệu & sản phẩm 
 - Vai trò của từng loại thương hiệu & sản phẩm trong danh mục tổng thể
- Chiến lược ngành hàng: kết hợp đa thương hiệu & sản phẩm để nắm bắt cơ hội kinh doanh

Module 2: 

- Phân khúc thị trường và người tiêu dùng 
- Hiểu đặc điểm và xu hướng về nhu cầu của từng nhóm (hiện tại  & tương lai)
- Các xu hướng tiêu dùng thúc đẩy thị trường tăng trưởng/suy thoái
Chọn phân khúc phù hợp và định vị Brand trên bản đồ định vị

Phân Khúc Thị Trường & Các Nhóm Khách Hàng

SƠ LƯỢC NỘI DUNG HỌC

Module 12: 

Kênh Phân Phối Và Điểm Bán

- Nền tảng về Trade MKT: Trade MKT là gì, vai trò và tương tác với Brand
- Tầm quan trọng của kênh phân phối và hoạt động tại điểm bán
- Nguyên tắc xây dựng kênh phân phối và hoạt động tại điểm bán

Phần 1: XÁC ĐỊNH CƠ HỘI KINH DOANH

Module 1: 

Bản Chất Business & Vai Trò Của Marketing

- Full picture cách vận hành một business (ứng dụng canvas model)
Sự liên kết giữa các phòng ban và sự nguy hiểm của tư duy phòng ban
- Bản chất của Marketer. Brand và vai trò của phòng Brand
- Tư duy chủ doanh nghiệp cần có để phát triển Business. Chuỗi giá trị ngành hàng Business

Phần 2: LÊN CHIẾN LƯỢC NGÀNH HÀNG VÀ THƯƠNG HIỆU 

Module 7: 

Thấu Hiểu Consumer Insight

Các phương pháp nghiên cứu thị trường, để tìm ra Consumer Insight ứng dụng vào kinh doanh( Xây dựng định vị thương hiệu, Phát triển sản phẩm mới, Truyền thông)

Phần 3: LÊN KẾ HOẠCH THƯƠNG HIỆU & TRIỂN KHAI

Module 13: 

Truyền Thông Thương Hiệu

- Nền tảng Inbound, Outbound Marketing, truyền thông thương hiệu
- Đối tượng tiếp nhận truyền thông
Các công cụ media và hành vi sử dụng media
- Thông điệp truyền thông, cấu trúc Communication Plan
- Ý tưởng truyền thông, lập kế hoạch truyền thông qua từng giai đoạn

Module 16: 

Workshop: Xây dựng Brand 6Ps

Xây dựng chuỗi giá trị Brand 6Pphù hợp với bối cảnh và chiến lược của doanh nghiệp

Nển tảng phân tích Brand Data

Module 18: 

- Các yếu tố chủ chốt cần được đo lường & phân tích để hiểu về: Category, Consumer, Brand Performance
- Các loại nghiên cứu thị trường cần thiết, các loại data cần thiết
Mapping các loại data với mục tiêu hiểu về 3 đại lượng trên

Nền Tảng Tài Chính Cho Brand Marketing

Module 19: 

- Quản lý chuỗi giá trị Value Chain & P&L sản phẩm
- Các yếu tố tài chính quan trọng ROI, BEP
- Hoạch định ngân sách Marketing hàng năm

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!
Kế Hoạch Marketing Hàng Năm

- Quy trình xây dựng Brand Plan hàng năm
- Nguồn tăng trưởng của thương hiệu Source Of Growth
- Nhiệm vụ lớn của brand để đạt mục tiêu tăng trưởng (Brand Job To Be Done)
- Lịch chi tiết các hoạt động của Brand trong năm

Module 20: 

Module 17: 

Tổng Kết Chiến Lược Ngành Hàng Và Chiến Lược Thương Hiệu

Thuyết trình giữa kì

Module 15: 

Khuyến mại (Promotion)

- Xu hướng khuyến mại người tiêu dùng
- Các hình thức khuyến mại cho người tiêu dùng và chiến lược khuyến mại

Module 8: 

- Thế mạnh cốt lõi của brand
- Môi trường cạnh tranh 
- Đối tượng khách hàng chủ lực 
- Insight để làm định vị 
- Chức năng sản phẩm quan trọng
- Lý do để tin
- Giá trị, niềm tin & cá tính thương hiệu 
- USP  
- Giá trị cốt lõi

Định Vị Thương Hiệu(9 yếu tố)

Module 9: 

- Tầm quan trọng và xu hướng phát triển Product Concept
- Các yếu tố cấu thành bảng Product Concept (tên sản phẩm, claim chức năng sản phẩm, lý do để tin)

Phát Triển Sản Phẩm/Dịch Vụ Mới 
Yếu Tố 5C & Chuỗi Giá Trị Thương Hiệu 6P

Module 4: 

- Yếu tố 5C (Company, Consumer, Competitor, Category, Channel)
- Phân tích chuỗi giá trị thương hiệu 6P

Hiểu nhóm khách hàng và nhóm phân khúc nhu cầu tiềm năng , từ đó xác định cơ hội đến từ đâu

Xây dựng chiến lược danh mục sản phẩm & thương hiệu để nắm bắt cơ hội từ nhóm khách hàng tiềm năng

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!

Xây dựng kế hoạch thương hiệu và các hoạt động  marketing trong một năm để đạt mục tiêu thương hiệu doanh nghiệp

Module 21: 

Thuyết trình tổng kết về chiến lược, kế hoạch và triển khai các hoạt động MKT trước các giảng viên và các khách mời là chuyên gia từ các công ty đầu ngành

Thuyết Trình Cuối Khóa

CẢM NHẬN HỌC VIÊN

Những kiến thức học được tại CASK giúp mình hiểu rõ cách làm định hướng chiến lược cho campaign nói riêng và brand nói chung

PHẠM DUY TRỰC

Nếu các kiến thức mình tích lũy trong quá trình làm việc như những mảnh ghép rời rạc, thì những kiến thức mà anh chị chia sẻ và giảng dạy như một bức tranh hoàn chỉnh, giúp các  mảnh ghép trở về đúng vị trị, làm cho tư duy về marketing của mình được logic, chặt chẽ và mạch lạc hơn

LÊ THÙY NHI

Event Manager - Công Ty Cổ Phần Truyền Thông Quốc Tế

Marketing - Suntory Pepsico

HỌC PHÍ CHO KHÓA HỌC

HOÀN TẤT ĐĂNG KÝ

13.999.000 VND

Sau khi đăng ký mua khóa học, bộ phận CSKH của CASK sẽ liên hệ với bạn để xác nhận thông tin và tư vấn sâu hơn về khóa học

26.08.2019
 khai giảng
NHẬN TÀI LIỆU
ĐĂNG KÝ KHÓA HỌC!

©2018 Allrights reserved CASK

LIÊN HỆ

Địa chỉ: Lầu 6 Số 77 đường Trần Nhân Tôn P 9 Q5 TPHCM

Hotline: 0899 189 198  

Email: tuvan@cask.vn 

Website: cask.vn

CASK là cộng đồng huấn luyện và chia sẻ kiến thức chuyên nghiệp với định hướng tạo nên một nền tảng (platform) chuẩn hóa để thu thập, hệ thống và chia sẻ kiến thức.   

KẾT NỐI VỚI CHÚNG TÔI